Consultants chez Ineum Consulting, société de conseil en stratégie, organisation et systèmes d’information (www.ineumconsulting.com), Guillaume Raoux et Patrick Chammas signent cette tribune sur l’essor du ciblage comportemental dans l’univers de la publicité en ligne.
Plus performantes car plus en adéquation avec les attentes des consommateurs, les campagnes de publicité s’appuyant sur du ciblage comportementale se développent fortement aux Etats-Unis. Cette stratégie devrait également connaître un avenir prometteur en France.
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